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國美電器變身生活超市? 賣家電還賣日用品
2010-8-22 17:05:24
    

買洗衣機的時候能買到內筒清潔劑 買冰箱的時候能買到保鮮盒……

在家電賣場里能買到空氣凈化劑、保鮮盒、晾衣架等日常用品似乎不可思議,近日,從廣州國美方面獲悉,即將于4月底開業的維多利新活館,消費者就可以買到這些原本家電商場里不擺賣的商品。

  國際接軌:人性化開放式貨架

  據廣州國美總經理高集群介紹,開業后的維多利新活館將同美國、日本等發達國家家電賣場模式成功接軌,在商品的豐富度、陳列方式以及后臺運營模式等多方面做了360度立體改造,完全以消費者為導向,更先進更人性,讓消費者在濟南就能體驗到國際一流賣場的風范。

  據悉,新活館將采用統一的裝修標準,一改過去突出廠家品牌的模式,更加突出商品形象。此外,新活館將全部采用超市專用貨架,整齊擺放各類家電產品,打破原有的按品牌劃分場地的模式。整齊統一的開放式自選貨架,為消費者營造了一個直觀、便捷、舒適的選購環境。

  以購買電飯煲為例,當消費者來到貨架前,所有品牌的電飯煲一字排開,消費者喜歡什么款式,什么功能的產品,消費者直接就可以了解、試用,近距離的比較后,購買意向也就會更加明確,節省了購買時間。此外,數碼相機、手機等產品也將走出玻璃柜臺,大大方方地陳列在貨架上,供消費者盡情體驗。

  一站購物:外延商品一應俱全

  據悉,經過升級改造的維多利新活館,20000多平方米的超大營業面積中匯聚了全球1000家消費電子廠商的1365種品類、5萬種商品。在新活館里,消費者可以買到幾十萬元的奢侈家電,也能買到百十元的美發用品、數碼相機包、甚至是家庭主婦熱衷的樂扣保鮮盒。確保了消費者能一次性購齊所需商品。

  以往的家電賣場,品類劃分相對偏重大類,而隨著消費者生活質量提升,需求也越來越偏重于細節。因此這次維多利在品類上的提升,大力發展3C類產品以及配件類的份額,從原有的30%上提升到45%。尤其是對關聯商品的豐富,從增加家電飾品、禮品,進口商品,擴大經營范圍,突出產品差異化。

  據維多利@新活館的負責人介紹,他們在傳統家電賣場經營的產品的基礎上增添了許多關聯產品,比如彩電區會銷售插排、高清線、;冰洗區會銷售晾衣架、熨衣板、保鮮盒、保鮮膜;空調區銷售防護罩、安裝架;電腦區銷售U盤、鼠標、鍵盤、耳麥、耳機、攝像頭、音箱、筆記本包、散熱器、路由器、貼膜;手機區銷售電池、充電器、讀卡器;小家電區銷售按摩棒、毛孔清潔器、炊具、水設備、廚房小件、按摩器材;數碼區銷售單反相機鏡頭、三腳架、相機包等等。消費者在購買家電的同時可以把相關聯的產品同時買回家,既省時省力又省心,甚至是水槽、噴頭、花灑、水龍頭、浴室柜這些只有在家居建材賣場才能看到的衛浴五金產品,也被“搬”到了“新活館”。

  業內專家表示,商場化經營模式已成為電器賣場的發展方向。顧客像逛超市一樣購買產品,集體驗、娛樂于一體。這種新模式的家電賣場會成為未來家電賣場主流,也會帶來羊城家電商圈的重大變革。

 

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